Học thiết kế đồ họa có làm tốt thiết kế quảng cáo trong agency?
“Thiết kế đồ hoạ và Thiết kế quảng cáo là hai khái niệm khác nhau. Thiết kế đồ hoạ là nền tảng gốc gác, là hệ công cụ nhưng vẫn chưa thể phục vụ cho nhu cầu quảng cáo. Nếu ngay từ đầu người học biết điểm đến của mình là vào Agency Quảng cáo để tạo ra những sản phẩm thiết kế giúp thương hiệu tiếp cận người tiêu dùng thì họ cần phải có tư duy quảng cáo. Như vậy có nghĩa là phải học làm thiết kế riêng cho mục tiêu quảng cáo”, anh Leo Phan nói.
Anh Leo Phan hiện là Chủ nhiệm bộ môn Thiết kế quảng cáo tại Bold Creative Training Lab, từng có 10 năm làm Art Director, 12 năm làm Creative Director tại nhiều tập đoàn quảng cáo Lowe, JWT, Saatchi & Saatchi, Dentsu, TBWA, Chuosenko, Isobar, Golden Communication Group, Climax.
“Thiết kế là một thách thức không ngừng để cân bằng sự thoải mái với sự sang trọng, giữa tính thiết thực và mong muốn.”
– Donna Karan
Cụ thể, một nhân sự Thiết kế quảng cáo, hay còn gọi là creative art-based làm trong công ty quảng cáo cần có tư duy thiết kế như thế nào? Nếu họ có kĩ năng nhưng không có tư duy thì sẽ xảy ra tình huống gì? Cùng Founder Leo Phan bóc tách vấn đề “Tư duy thiết kế của nhân sự quảng cáo” trong bài viết sau đây.
Anh Leo Phan tiết lộ một sự thật: Đa phần sinh viên học Thiết kế đồ hoạ chưa chắc khi ra trường đã làm được một sản phẩm quảng cáo có ý nghĩa. “Ý nghĩa ở đây là thiết kế và sáng tạo ra ý tưởng, sau đó cụ thể hoá nó qua thiết kế layout, hình ảnh, phim ảnh, câu chuyện nhằm gắn kết thương hiệu với người tiêu dùng, qua đó tạo ra chuyển đổi tốt hơn kết quả kinh doanh, hoặc sự nhận diện cho thương hiệu”, anh Leo Phan nói.
Sở dĩ, Thiết kế đồ hoạ và Thiết kế trong quảng cáo là hai lĩnh vực không thể đánh đồng. “Đúng là Thiết kế đồ họa chính là nền tảng – Ở đó cũng có ý tưởng, concept. Thế nhưng những sản phẩm tạo ra vẫn còn đang phục vụ cho cái tôi cá nhân chứ chưa phải cho nhu cầu thương hiệu”, anh Leo Phan cho biết.
Kỹ năng thiết kế ổn định
Đặc điểm của Thiết kế trong quảng cáo chính là tạo ra những giải pháp trực quan giúp thương hiệu tiếp cận với người tiêu dùng. “Thiết kế đó phải nói lên cái tôi của người tiêu dùng thay vì của người thiết kế. Mỗi một layout hay một phim quảng cáo đều phải đặt người dùng làm trọng tâm. Từ đó mới biết cách dẫn dắt (the hierarchy of information), thiết kế thông điệp chính phụ (the arrangement of elements) sao cho khách hàng ấn tượng, vừa dễ hiểu, thích thú vừa hấp dẫn. Chẳng hạn, bạn ghét uống bia, vậy bạn sẽ làm gì để thiết kế một hình ảnh quảng bá bia hấp dẫn đối tượng người dùng?”, anh Leo Phan chia sẻ.
Theo anh, nếu muốn làm trong ngành quảng cáo, người học thiết kế trước tiên phải được đào tạo về sự am hiểu về tâm lý người dùng (insight), thương hiệu (brand), tiếp thị (marketing) và truyền thông (communication). Trước khi bắt tay vào thiết kế cũng cần phải làm rõ thông điệp đó nói cho ai (target), nói ở đâu (thị trường nào), nói để đánh đối thủ nào (competitor) và cái mình nói thuộc nhóm ngành hàng nào (category). Ngoài ra, nhân sự thiết kế cũng cần phải làm rõ định hướng truyền thông (proposition) và mục tiêu (objective). Những kiến thức nền tảng đó cần thiết để sáng tạo ra ý tưởng, lớn hơn là concept – nội dung chủ đạo, xuyên suốt và bao trùm. Sau khi đã vạch rõ những yếu tố đó, nhân sự mới bắt đầu tìm giải pháp thiết kế và các yếu tố kỹ thuật như thiết kế đồ họa, nhằm cho ra những thiết kế thuyết phục được người dùng mua hàng (tactical) hoặc yêu mến, ủng hộ thương hiệu (brand awareness, brand love).
“Các chi tiết không phải là các chi tiết. Họ làm cho thiết kế.”
– Charles Eames
Kể cả khi đã có kỹ năng thiết kế ổn định, những nhân sự thiếu tư duy vẫn cần được đào tạo lại khi bước chân vào môi trường quảng cáo. Founder Leo Phan cho rằng công đoạn này sẽ làm “khổ sở” cả hai bên. “Nhân sự mất công sức để vừa làm vừa chỉnh. Còn người hướng dẫn thì tốn thời gian để xây dựng lại kiến thức vốn được coi là nền tảng”. Để giúp nhân sự nhập cuộc quảng cáo dễ dàng hơn, Founder Leo Phan đã thành lập Bold Creative Training Lab – Trung tâm đào tạo quảng cáo tại Việt Nam. Với chuyên khoa Thiết kế quảng cáo, anh Leo Phan mong muốn Bold Creative Training Lab sẽ trang bị tư duy Thiết kế quảng cáo cho nhân sự, để họ “làm ra được những sản phẩm quảng cáo đem lại giá trị cho thương hiệu và người tiêu dùng”.
Đặc điểm của Thiết kế
Sở dĩ, Thiết kế đồ hoạ và Thiết kế trong quảng cáo là hai lĩnh vực không thể đánh đồng. “Đúng là Thiết kế đồ họa chính là nền tảng – Ở đó cũng có ý tưởng, concept. Thế nhưng những sản phẩm tạo ra vẫn còn đang phục vụ cho cái tôi cá nhân chứ chưa phải cho nhu cầu thương hiệu”, anh Leo Phan cho biết.
Đặc điểm của Thiết kế trong quảng cáo chính là tạo ra những giải pháp trực quan giúp thương hiệu tiếp cận với người tiêu dùng. “Thiết kế đó phải nói lên cái tôi của người tiêu dùng thay vì của người thiết kế. Mỗi một layout hay một phim quảng cáo đều phải đặt người dùng làm trọng tâm. Từ đó mới biết cách dẫn dắt (the hierarchy of information), thiết kế thông điệp chính phụ (the arrangement of elements) sao cho khách hàng ấn tượng, vừa dễ hiểu, thích thú vừa hấp dẫn. Chẳng hạn, bạn ghét uống bia, vậy bạn sẽ làm gì để thiết kế một hình ảnh quảng bá bia hấp dẫn đối tượng người dùng?”, anh Leo Phan chia sẻ.
